商场抖音号涨粉，一场关于“场域”与“人设”的博弈
在这个信息爆炸的时代，抖音已经成为商场营销的新宠。然而，如何让商场抖音号在众多账号中脱颖而出，涨粉成为了一道难题。这让我不禁想起去年在一场营销论坛上，一位资深营销人分享的案例：他曾在一家大型商场打造了一个抖音号，短短几个月便吸引了数十万粉丝。这背后，隐藏的不仅仅是涨粉的技巧，更是一场关于“场域”与“人设”的深刻博弈。
场域：打造专属的“社交圈”
首先，我们要明确一个概念：场域。在抖音上，场域指的是一个特定的内容主题或情感氛围。商场抖音号要涨粉，首先要打造一个独特的场域。这并非易事，因为商场本身就是一个多元化的空间，涵盖了购物、娱乐、餐饮等多个方面。
我曾尝试过一种方法：以商场内的特色商品或活动为切入点，打造一系列具有话题性的短视频。比如，商场内新到了一批限量版玩具，就可以制作一系列玩具测评视频；或者，商场举办了一场大型活动，可以制作活动预热和回顾视频。这些内容不仅吸引了消费者的关注，也形成了商场抖音号的专属场域。
人设：塑造鲜明的“商场形象”
场域的打造只是第一步，接下来要考虑的是人设。人设，即一个账号的个性形象。在商场抖音号中，人设的塑造至关重要。它决定了粉丝对账号的认同感和忠诚度。
我偏爱的人设是“生活小能手”。这种人设既亲切又实用，能够吸引那些对生活细节感兴趣的消费者。例如，商场内的一家家居店，可以制作一系列家居装修、收纳技巧的短视频，让消费者在享受视觉盛宴的同时，也能学到实用的生活知识。
案例分析：从“网红打卡地”到“生活指南”
让我们来看一个成功的案例。某大型商场在抖音上打造了一个名为“城市之光”的账号。起初，这个账号主要以“网红打卡地”的形象出现，通过展示商场内的美丽风景和特色活动，吸引了大量粉丝。然而，随着粉丝数量的增长，账号开始转型，将重心放在了“生活指南”上。
他们制作了一系列关于商场周边美食、娱乐、购物等方面的短视频，为消费者提供了便利的生活信息。这种转变不仅增加了粉丝的粘性，也让商场抖音号成为了消费者心中的“生活小助手”。
结语：涨粉之路，且行且珍惜
商场抖音号涨粉，是一场关于内容、场域和人设的精心策划。在这个过程中，我们要不断尝试、调整，才能找到最适合自己商场的方式。也许，这个过程充满了挑战，但正是这些挑战，让我们在涨粉的道路上不断前行，且行且珍惜。